近年來我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)非常火爆，雖然在大家的印象中，戶外店的消費(fèi)者一般是男性，但其實(shí)女性消費(fèi)者還是挺多的，但根據(jù)各零售終端和商家的數(shù)據(jù)顯示，女性在戶外運(yùn)動(dòng)用品的消費(fèi)占比中呈大幅上升趨勢(shì)!
隨著女性消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)品牌廠商也更加注重女性消費(fèi)者的需求，分析其消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)趨勢(shì)，通過改善產(chǎn)品的功能、外觀和戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置與服務(wù)水平及方式等，來吸引更多的女性消費(fèi)者。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)10余家門店的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)，深入分析女性對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求及要求，研究后我們發(fā)現(xiàn)女性戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)存在以下幾種特點(diǎn)及趨勢(shì)：
1、中青年女性為主要消費(fèi)群體。
戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體的年齡段主要集中在21-40歲，占調(diào)查人數(shù)的67.1%，其中31-40歲的“70后”“80后”所占比例最高;其次是41-50歲，占調(diào)查人數(shù)的18.49%;20歲以下人群，占調(diào)查人數(shù)的13.7%。在女性戶外消費(fèi)群體中，以中青年女性為主。這些人具有一定的消費(fèi)能力和生活追求，更多可能是年輕白領(lǐng)、年輕媽媽或者是40歲左右跟朋友或丈夫一起鍛煉的中年婦女。
2、大眾化戶外用品消費(fèi)為主流
專業(yè)化的工具類增長(zhǎng)比較平緩。服裝、背包、鞋子、帳篷等大眾化的戶外用品占據(jù)主體地位。據(jù)了解，還是跑步、登山、旅行類產(chǎn)品賣的多。
3、女性愛上戶外運(yùn)動(dòng)的原因
女性將戶外活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)視為一種社交活動(dòng)，她們享受與朋友一起戶外的自由感受。而且，女性通常會(huì)將鍛煉身體和體育運(yùn)動(dòng)變成大型社交聯(lián)誼的一部分。隨著女性對(duì)健身和運(yùn)動(dòng)充滿熱情，女性消費(fèi)者也正在尋找那些既能最大限度提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)又能在其他社交活動(dòng)中穿戴的健身產(chǎn)品和服裝。
女性戶外用品消費(fèi)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，女性戶外是一塊待挖掘的市場(chǎng)，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體不斷壯大，戶外店是否迎合需求做出改變?
目前女性戶外占據(jù)戶外市場(chǎng)的一席重要之地。女性消費(fèi)者比例呈現(xiàn)向上的曲線，女性消費(fèi)者的比重不斷增加，尤其是收入層次較高的女性。而考慮到她們的消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式的形成，女性戶外市場(chǎng)未來將會(huì)有更多增長(zhǎng)空間。目前不同地區(qū)女性戶外消費(fèi)有所差別，沿海城市增幅較大，內(nèi)陸變化不大。
當(dāng)今，戶外運(yùn)動(dòng)已不再是人們強(qiáng)身健體的方式，更是一種家庭或朋友間聚會(huì)的新方式。除了女性中已經(jīng)熱門的跑步、登山、徒步這些戶外活動(dòng)，露營(yíng)、近郊燒烤跟攀巖也越來越受女性的歡迎，小巧的野營(yíng)帳篷、炊具、裝飾品、燒烤類的烤爐及配件、防潮墊等將成為女性戶外消費(fèi)的新熱點(diǎn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，男性的市場(chǎng)相對(duì)已經(jīng)趨于飽和，也比較成熟，女性市場(chǎng)有待發(fā)展起來，面前男女消費(fèi)者比例大致達(dá)到6：4。
與男性注重功能性，不在乎價(jià)格不同，女性在購(gòu)買戶外產(chǎn)品的數(shù)量比較多，重視顏色、款式搭配等外部形象，選擇的產(chǎn)品單價(jià)會(huì)低一點(diǎn)，對(duì)價(jià)格比較敏感。
從最初的功能滿足向功能滿足與流行時(shí)尚均衡發(fā)展，尤其是在戶外服裝的設(shè)計(jì)、款式、品位、科技含量更多地注入了時(shí)尚元素。甚至一些圍巾、手套、背包等非主流用品也大量地融入了時(shí)尚元素的設(shè)計(jì)，戶外用品已經(jīng)在全國(guó)上下吹起了一股時(shí)尚風(fēng)。
現(xiàn)在戶外店男性產(chǎn)品還比較多，以男性消費(fèi)為主。不過女性消費(fèi)有增長(zhǎng)的趨勢(shì)，為迎合女性需求，也會(huì)更重視衣服款式、顏色的選擇，衣服顏色也越來越豐富。
一些品牌更是認(rèn)為目前女性消費(fèi)者有超過男性的趨勢(shì)，女性消費(fèi)者比男性還要多。女性購(gòu)買的數(shù)量多，重視顏色、款式搭配，選擇的產(chǎn)品單價(jià)會(huì)低一點(diǎn)。男性可能一個(gè)顏色就好了，但注重功能性，購(gòu)買產(chǎn)品的價(jià)格比較高。”
另外一塊不可忽略的市場(chǎng)就是跑步群體，跑步的基數(shù)很大，隨著跑團(tuán)跑步運(yùn)動(dòng)越來越流行，最近消費(fèi)也多了起來。女性跑友也是越來越多，目前雖然以跑步為主。但熱衷跑步的消費(fèi)人群未來會(huì)向綜合戶外發(fā)展，登山、露營(yíng)等也會(huì)發(fā)展起來。
而且女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運(yùn)動(dòng)的艱苦條件下，更加依賴于運(yùn)動(dòng)裝備。女性戶外消費(fèi)者在挑選裝備時(shí)會(huì)考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會(huì)更細(xì)膩，在用品的準(zhǔn)備上會(huì)更細(xì)致具體化，再加上女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，在極限戶外運(yùn)動(dòng)的艱苦條件下，更加依賴于運(yùn)動(dòng)裝備，對(duì)羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及裝備的輕便程度等有更多的要求。女性參與戶外運(yùn)動(dòng)尤其要注意根據(jù)自身的身體狀況參加合適的戶外活動(dòng)。
目前很多戶外店陳列更多還是功能分，今后可以嘗試考慮按女性、男性、兒童三大類進(jìn)行店面產(chǎn)品擺設(shè)，規(guī)劃出專門的女子戶外用品區(qū)域，提升女性顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，可能會(huì)取得不錯(cuò)的效果。
相對(duì)于國(guó)外戶外運(yùn)動(dòng)的大眾化和普遍化，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)起步還比較晚，現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)還沒有完全熱起來。但不可否認(rèn)的是，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們生活方式及生活追求的改變，再加上我國(guó)豐富的戶外資源，戶外運(yùn)動(dòng)將逐步走向大眾化，對(duì)戶外用品產(chǎn)生極大的需求，戶外的消費(fèi)的潛力將被完全釋放出來，特別是女性，作為購(gòu)物的主體及購(gòu)買的主力軍，女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)不可忽視。
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