品牌的競爭歸根到底是產品的競爭，而產品的競爭決勝在科技含量、設計等方面。如今，紡織服裝消費正向多元、個性化的趨勢發展，人們更加關注產品本質。如何抓住消費需求趨于“多樣化、時尚化、品質化”的關健點？改變陳舊的產品研發模式，加強產品開發的獨創性，提高產品的設計感，以產品拓展和創新實現市場突圍已成為品牌競爭的幾個突破點。現在，越來越多的紡織服裝企業都正在積極尋求方法，從提升產品競爭力的角度為品牌增值。
產品升級 聚焦消費多元化與品質化
在波司登國際控股有限公司的博物館里，董事長高德康坐在當年使用過的蝴蝶牌縫紉機前講述著公司的創業歷程。40年前，高德康以8臺縫紉機起家創業，靠著對服裝市場的敏銳洞察力和永不滿足的進取精神，造就了今天的波司登。談及未來規劃，高德康介紹說：“未來幾年，公司要在核心羽絨業務方面繼續深挖，做專做精。同時拓展童裝、母嬰、校服、家紡、家居等項目。此外，收購兼并女裝品牌，并爭取在三五年內上市。”2016年，波司登選用防潑水面料，表面能反彈水珠；選用蓄熱升溫里料，可以提升體感溫度3~5度；以及獨家引入了日本抗菌綠色環保絨，產品一上市，立刻得到消費者的認可。
與波可登延展產品品類，將科技融入產品的策略相同，愉悅家紡現已成為擁有紡織品研發設計―――纖維制造―――印染整理―――成品縫制―――品牌銷售及自營進出口貿易完整產業鏈的現代化紡織企業。據公司黨委書記、董事長劉曰興介紹，為適應消費升級和多元化的消費趨勢，滿足國內外市場對麻類產品的旺盛需求，公司啟動了以高附加值麻纖維系列為代表的產品結構技術升級改造。目前公司一條1萬錠年生產能力的亞麻生產線正在運轉中。劉曰興表示，要把這條亞麻生產線打造成棉紡印染之外的第二個引擎，讓愉悅家紡的“綠色睡眠，自然愉悅”的睡眠產品開發有更強的支撐。愉悅家紡目前生產的麻紗線可賣到十幾萬元一噸；生產的家居服、床品全部供應宜家家居。
采用石墨烯復合纖維制造出的防螨抗菌床上用品、遠紅外抗靜電針織內衣、抗菌抗紫外長筒絲襪、戶外運動裝等大批紡織品已漸漸出現在消費者的視線里。這些新型科技纖維全都出自南通強生石墨烯科技有限公司。據公司董事長沙曉林介紹，上海石墨希新材料科技有限公司作為研發中心，南通強生石墨烯科技有限公司作為生產基地，在石墨烯原料制備及復合纖維研發方面取得突破性成果。8年前從美國進口石墨烯原料每克500元，如今，在強生科學家團隊和研發人員的不斷努力下，成本大幅降低。目前，公司石墨烯原料生產二期工程已近尾聲，年內即可形成100噸產能；同時，已具備5000噸石墨烯特種纖維產業化能力，明年產能將增加至2萬噸。
設計升級 關注消費個性化與時尚化
目前，行業的竟爭正在回歸產品本身，研發已經成為行業發展的重要驅動力，多家企業負責人表示，當前品牌建設最本質的是產品設計與研發，這是保證品牌有自己特性的基礎。
為應對市場變化，適應快時尚的趨勢，以羊毛、山羊絨、桑蠶絲為原料的南京海爾曼斯集團有限公司，2017年在產品的創新設計上加大了投入力度。對設計團隊進行中青年的梯隊建設，80后、90后設計師比例逐步增加，這樣的做法使得活躍的思維與以往設計團隊的理念形成互補。據集團總經理許緩介紹：“2017年公司工作重點就是在設計方面入手，積極將國外的設計元素反饋給設計師，提升針織服裝的時尚化。其中，在毛衣產品上如何能體現時尚化和外穿化是重點方向，在今年4月舉行的海爾曼斯訂貨會上展現的時尚毛衣，引起了關注。”
創立于1997年的維格娜絲時裝，是中國高端時尚女裝品牌企業。公司副總裁陶為民說：“我們是一個有追求、有情懷的生產企業，維格娜絲要做有中國文化元素的奢侈品品牌。”為此，自2014年上交所掛牌上市以來，維格娜絲不斷加強調整尋求突破，將云南傳統手工藝―――云錦的設計元素融入品牌中。對于設計的提升，維格娜絲則采用團隊內部競爭方式。目前維格娜絲擁有分屬在不同地域的4個設計團隊，由于受不同的文化影響，設計團隊對時尚的理解也各有獨到之處，同樣的主題設計出的作品各具特色。
對品牌而言，設計團隊之間相互學習和借鑒的過程，確保了品牌創新性以及市場的認可度。在中國時尚圈有的舉足輕重地位的廣州市例外服飾有限公司，始終堅持給消費者最好的產品，公司在材質方面不斷鉆研，開發更多的新材質應用于產品中。同時，加強對傳統手工藝的應用，引入苗繡、潮繡等技藝與現代科技融合，讓傳統手工藝復活。同樣將傳統手工藝融入設計中的企業還有藝之卉、雪蓮、例外等。
不少服裝企業的負責人認為，文化是品牌的根基，傳統文化技藝能夠給企業更多的設計靈感，品牌企業在實現自身獨特性的同時，也使傳統文化、技藝與消費者之間更加貼近。
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