進入21世紀(jì)，中國的紡織服裝工業(yè)在經(jīng)濟全球化的背景下和我國全面建設(shè)小康社會這一歷史任務(wù)下，充分利用國際和國內(nèi)兩個市場的資源，取得了大發(fā)展，有人將這十年稱為“黃金十年”。
中國紡織服裝在兩個市場資源的驅(qū)動下，市場活力非常充分，紡織服裝的三大地位———國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)有了更加進一步凸顯。
出口：“量”成倍增長 “質(zhì)”不斷飛躍
“過去十年，中國紡織服裝出口的國際競爭力有了很大提高，對我國的出口創(chuàng)匯、進口能力的增強等都作出了突出貢獻。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、新聞中心主任孫淮濱在接受本報記者采訪時，對十年來紡織服裝出口進行了評價。
的確，從宏觀數(shù)據(jù)上來看，這十年我國紡織服裝的出口用“飛速”來形容再恰當(dāng)不過了。2003年，紡織品服裝出口總值為804.84億美元，占全國外貿(mào)出口總值的18.36%;等到了2011年，我國的紡織品服裝出口已經(jīng)達到了2541.23億美元，實現(xiàn)了成倍增長。
具體分年度來看，2004年中國紡織品服裝出口額為973.85億美元，占全球紡織品服裝比重提高到21%，并繼續(xù)保持全球第一大出口國地位。這也是我國紡織服裝出口額占全球比例首次突破20大關(guān)。
2005年1月1日，WTO下的《紡織品與服裝協(xié)定》(ATC)終止，全球紡織品服裝貿(mào)易進入到了一體化發(fā)展階段，配額的取消給中國紡織品服裝出口帶來了前所未有的發(fā)展機遇，產(chǎn)能得到充分釋放。在這一年，我國的紡織品服裝出口突破了1000億美元，達到1150.3億美元。
2006年，這一數(shù)值達到1439.7億美元;2007年達到1712.1億美元。2005年到2007年的這3年間，中國紡織品服裝出口每年以200億美元以上的規(guī)模遞增，增長率保持較高水平，2005年為18.12%，2006年達25.16%，2007年為18.92%。
2007年世界貿(mào)易組織的一份研究報告顯示，2005年全球紡織品服裝配額取消之后，中國為最大受益者。2005年中國紡織品服裝出口額占全球紡織品服裝出口總額的23.85%，2006年上升到27.19%，中國紡織品服裝出口貿(mào)易大國的地位得到進一步增強。
2008年雖然遭遇全球金融危機，但我國在紡織服裝出口總額上依然保持增長———2008年紡織品服裝出口總值為1851.65億美元。
之后，隨著全球經(jīng)濟的逐漸復(fù)蘇，以及國家對紡織服裝行業(yè)扶持政策的累積效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，我國紡織服裝出口開始企穩(wěn)回升。2010年，在各大經(jīng)濟體的經(jīng)濟尚未完全回穩(wěn)的情況下，中國的紡織品服裝貿(mào)易已經(jīng)率先從危機的陰影中走出來。出口額創(chuàng)下新高，出口同比增幅達到20%以上，對比2008年增長了9.1%，完成了從恢復(fù)性增長到實質(zhì)性增長的轉(zhuǎn)變。經(jīng)過危機考驗的中國紡織品服裝貿(mào)易開始步入一個全新的時代。據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2010年全國紡織品服裝出口總值為2065.4億美元，占全國貨物貿(mào)易出口的13.1%，并首次突破2000億大關(guān)。
而這些成績的取得離不開廣大的外貿(mào)企業(yè)。特別是具有十足活力的民營紡織企業(yè)在這十年間如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。我國民營企業(yè)紡織服裝出口已經(jīng)占據(jù)半壁江山，且呈現(xiàn)大幅增長之勢。2010年，我國民營企業(yè)出口紡織品服裝1008.5億美元，占比48.8%。2011年，民營企業(yè)出口地位進一步提升，出口額達1385.3億美元，占出口總額的55.9%。
不僅體現(xiàn)在量上，這十年間，更大的變化是內(nèi)在“質(zhì)”的飛躍。外貿(mào)企業(yè)開始越來越向中高端領(lǐng)域進軍，改變原有的OEM為主的低成本、低附加值的出口方式，通過無形資產(chǎn)———品牌價值來不斷提高出口產(chǎn)品的附加值。根據(jù)中國協(xié)會提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:2012年6月份，出口均價在5美元到11美元的產(chǎn)品單月出口金額增長13.65個百分點。可見，我們的外貿(mào)出口企業(yè)正不斷提高平均單價，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，市場機會不斷增加。
以泉州宏遠公司為例，原本以棉紡織品為主要產(chǎn)品的該公司，在2011年加快了竹纖維、混合棉紡品的研發(fā)力度，大幅降低中低端產(chǎn)品的生產(chǎn)占比，使出口產(chǎn)品單價上升超過25%。“運用了新型技術(shù)之后，服裝的染色更為漂亮，也更透氣，國外的客戶對此非常感興趣，盡管公司剛起步，但去年仍然接到了上千萬元的訂單，利潤率在10%以上。”一位曾經(jīng)在幾年前還受OEM模式局限而萌生退意的外貿(mào)企業(yè)負責(zé)人的一番話道出了外貿(mào)企業(yè)提高產(chǎn)品附加值的另一種手段，那就是提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量。
無獨有偶，江蘇某大型紡織類上市公司同樣依靠加強產(chǎn)品科技含量，在出口上保持著穩(wěn)定的業(yè)績。據(jù)該公司一位內(nèi)部人士介紹，公司歷經(jīng)2年研發(fā)成功的一種環(huán)保面料，在生產(chǎn)流程中無添加劑和燃料堆積，完全符合國際市場對環(huán)保的苛刻要求，而且產(chǎn)品質(zhì)量控制得好，無色差，可使下游企業(yè)平均節(jié)約10%至15%的著色成本。一向挑剔的日本客戶，現(xiàn)在把訂單都給了他們。即便是在金融危機最嚴(yán)重的2008年，他們的利潤率一直在10%以上，而且訂單量沒有減少。
為了提高產(chǎn)品附加值，還有的企業(yè)是通過給國際一線大牌做貼牌。浙江春風(fēng)米蘭鷗服飾有限公司的生產(chǎn)車間里隨處可見ARMANI等國際知名服裝品牌的成品或半成品。公司總經(jīng)理王志妹說，與大牌合作每年的訂單比較穩(wěn)定，利潤相對而言有保證，產(chǎn)品附加值也會高一些。
內(nèi)銷：消費結(jié)構(gòu)不斷提升 品牌消費勢不可當(dāng)
紡織服裝產(chǎn)業(yè)是民生產(chǎn)業(yè)，它對國內(nèi)市場的供給和全國各族人民的纖維消費提供了有力的物質(zhì)基礎(chǔ)。“我們的國內(nèi)市場銷售一直是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力和支撐。這十年來，我們的內(nèi)銷比重是不斷提高的。如果按照規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)的內(nèi)銷產(chǎn)值來看，已經(jīng)占規(guī)模以上企業(yè)的銷售總產(chǎn)值的80%左右，可以說，越來越多的產(chǎn)品正不斷滿足國內(nèi)市場的需要。”孫淮濱說。
十年來，我國紡織品服裝在出口市場飛速發(fā)展的同時，內(nèi)銷市場也呈現(xiàn)出一片繁榮。
據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2003年，全國限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)紡織品服裝類商品銷售額達3627.3億元;2006年，全國限額以上服裝鞋帽與針紡織品批發(fā)零售額達到6459億元。
2006年中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均衣著支出分別達到902元和168元，同比增長12.56%和13.08%，尤其是農(nóng)村居民衣著支出增長自2005年開始首次超越GDP增長率;而到了2011年，中國城鎮(zhèn)居民人均衣著支出已經(jīng)達到了1674.7元，農(nóng)村居民人均衣著支出也呈大幅上升之勢。
在國內(nèi)紡織服裝零售額保持較快增長的同時，紡織品和服裝的零售價格指數(shù)也結(jié)束了1997年以來的8年持續(xù)下跌，于2006年6月開始回升。零售價格回升是國內(nèi)紡織服裝消費升溫最顯著的特征。到了2007年，全國居民衣著消費需求已達到5000多億元。
特別是2008年全球金融危機時，內(nèi)銷市場更是扮演了極其重要的角色。2008年我國城鎮(zhèn)居民人均購買成衣7.7件，農(nóng)村居民人均2.7件。2008年社會消費品零售總額中，衣著類共8564億元。2008年1-10月規(guī)模以上紡織企業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值達21303.24億元，占銷售產(chǎn)值的比重達76.50%，產(chǎn)銷率一直穩(wěn)定在97%以上，內(nèi)需拉動行業(yè)經(jīng)濟的作用日趨走強。我們看到:在全球金融海嘯、消費需求下降的背景下，中國的紡織服裝市場是穩(wěn)定的，消費是逐步上升的。這一難能可貴的事實說明，紡織服裝產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，滿足國內(nèi)市場不斷增長的消費需求是紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要拉動力。
由于國家擴大內(nèi)需和扶持農(nóng)村發(fā)展等一系列政策實施，內(nèi)銷市場成為紡織服裝行業(yè)新的增長點。在消費拉動下，內(nèi)銷產(chǎn)值增速加快。2005年至2008年規(guī)模以上紡織工業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值年均增速比十五期間19.99%年均增長率有很大提高，達3.08個百分點。
2009年，紡織服裝零售總額的增長速度依然高于社會消費品零售總額增長的平均水平。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2009年社會消費品零售總額同比增長15.5%，其中，服裝、鞋帽、針紡織品類增長18.8%，增幅高于平均水平3.3個百分點，僅低于家具業(yè)與汽車業(yè)。我國服裝類消費環(huán)境在剛剛經(jīng)歷了全球金融危機后迅速趨暖。
2010年，中國紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值達到47650億美元，同比增長12.7%。對內(nèi)效益增速較為突出。
根據(jù)國家統(tǒng)計局的近期數(shù)據(jù)，僅2012年前7個月，全國3.7萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)累計實現(xiàn)了工業(yè)總產(chǎn)值31467.1億元。
這十年中國內(nèi)銷市場的變化還體現(xiàn)在對家紡和內(nèi)衣這兩大品類的消費激增上，這也是中國居民消費發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化的一個有力佐證。因為只有當(dāng)全社會經(jīng)濟水平和消費觀念提升到一定水平和階段時，家紡和內(nèi)衣的消費需求才會大幅增加。以家紡上市企業(yè)富安娜為例，今年上半年，其銷售收入增長了24.83%，利潤更是增長了27.16%。
另外，從內(nèi)衣品牌雪竹這幾年發(fā)展變化中，也可以清晰地看到中國消費者消費訴求的變化以及企業(yè)發(fā)展理念的進步。以前，內(nèi)衣行業(yè)很容易讓別人感覺就是一個針織品，而且很多商場放在六樓七樓，但是隨著中國消費者消費水平和消費心理的變化，內(nèi)衣被賦予了不同于傳統(tǒng)的新定義。雪竹公司看準(zhǔn)國內(nèi)市場和消費者的潛力，認為內(nèi)衣一定有需求，不同的是消費者的需求改變了———消費者有四個變化，從考慮功能到考慮品牌，從考慮品牌到考慮個性，再考慮品位。如果不管消費者的需求，還是以原來的觀念做，肯定會慢慢被淘汰。所以，雪竹內(nèi)衣在20年當(dāng)中隨著消費者的變化而變化，最簡單的雪竹內(nèi)衣到后來所有的時裝內(nèi)衣，然后是雪竹內(nèi)衣不放在內(nèi)衣區(qū)，放在和男裝女裝一起，和男裝女裝一起銷售。現(xiàn)在雪竹公司不僅賣內(nèi)衣，還考慮消費者的生活方式，因為現(xiàn)在消費者考慮的是如何讓自己個人生活的更好。所以有了一個新的品牌———雪竹生活，市場反映也不錯。雪竹公司希望未來幾年這個新品牌可以開一千個店。
在評價這十年來中國紡織服裝內(nèi)銷市場的變化時，孫淮濱還提到，衣著類的品牌消費越來越受到消費者的青睞和追捧，在消費者的心目中有很大的提高，人們把品牌消費作為生活方式的一種體現(xiàn)，作為消費升級的一種體現(xiàn)，人們不僅消費品牌產(chǎn)品還分享品牌文化。
可以預(yù)見的未來是，隨著宏觀經(jīng)濟發(fā)展和我國城鎮(zhèn)化進程的不斷推進，國內(nèi)紡織品服裝零售將保持高速增長，而且中低端產(chǎn)品將被品牌所取代，品牌紡織服裝企業(yè)將以勢不可當(dāng)之勢奔騰發(fā)展，一路高歌。
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