| 中國紡織服裝靠創新定制展風采 |
|
在不久前結束的第12屆巴黎展上,記者看到“中國軍團”正大展風采,一批中國紡織服裝企業帶來了全新的定制模式,讓業界眼前一亮。國內紡織服裝企業在接受記者采訪時表示,希望能夠抓住難得的復蘇契機,以新的消費思路和創新產品進一步開拓歐洲市場。
大數據融入服裝定制
不同于以往業界對于定制的傳統理解,這些企業所帶來的定制,在聚焦版型工藝的基礎之上,將信息網絡技術融入定制服務中。“通過對人體身材尺寸的數據采集、線上下單、線下完整的供應鏈加工生產體系的結合模式,一件西裝成衣從定制到交貨最快能在7天內完成。”寧波銘朗服裝有限公司總經理盛武斌告訴記者,這種定制模式既區別于傳統的定制加工生產,又利用了大數據的存儲和計算等先進的IT信息技術,極大程度突出了滿足當前消費市場對個性化、穿著舒適合體、快交貨服裝的需求特點。
就銘朗的定制服務而言,不論國內還是國外消費者,都可以通過專門的軟件系統,輸入體型等數據,選擇面料、款型,手寫個性化的簽名。盛武斌說:“這種模式既區別于‘小作坊式’的傳統定制,能保證一定的產品數量和快捷的交貨速度;又區別于工業化大生產的成衣,保留了高級定制的個性化特點。”
“目前,消費者分化以及消費者收入水平和價值取向出現差別導致消費者需求出現差異,而定制正迎合了人們追求品質和個性的心理,是真正的個性化消費。”中國國際貿易促進委員會紡織行業分會副會長林云峰道出了時下消費市場的趨勢,而銘朗公司正是由于對消費市場定位準確,才成功實現了從代加工(OEM)到設計加工(ODM)再到創立自主品牌(OBM)的轉變。
林云峰告訴經濟日報記者,服裝定制現已成為業界“大佬”們競相追逐的目標。一些國內知名品牌服裝企業紛紛聚焦定制業務,云定制、C2B、C2M等成為坊間熱詞。“以青島紅領集團為例,他們用10余年時間耗資數億元研發出一套全球唯一的男士正裝定制領域的大型供應商平臺--RCMTM西裝高級定制供應商平臺。”林云峰說,“我們去參觀紅領集團定制服裝生產線時看見,一條正裝生產線上,吊掛的不是人們通常在西服生產線上見的一件件樣式、規格相同的服裝,而是每一件規格、樣式均不相同的個性服裝,紅領用工業化的手段實現了個性化的制作。”
朗迪公司總經理韓沈軍也認為,今后,小批量、多品種才是終極出路。
內需市場擁有無窮潛力
外貿品牌轉戰內需市場
在巴黎展上,歐洲知名的Texworld服裝面料展也同期同地舉辦,隨處可見中國參展企業和華人參觀者的身影。據主辦方介紹,此次參展的中國企業有近200家。此次參展的也有一批以專做外貿起家的企業,將眼光放在了國內市場。
“目前,中國紡織服裝產業生產力的70%仍是為內需服務。隨著國人生活水平的不斷提高和中產階級數量、消費潛力及市場的不斷提升,中國企業對于品牌轉型和進一步開拓國內市場的意識已經形成,并且已經在實踐中進行探索。”林云峰說,立足于設計,著重于創新,相信有很多國內紡織服裝企業已經意識到其重要性。面對內需市場的無窮潛力,很多外貿企業已躍躍欲試,寧波楚雅服飾有限公司就是其中之一。
“創新設計是我們的立足之本,我們不希望只讓客戶看見我們可以生產滿足他們需求的產品,而是通過我們的設計,為客戶提供比他們想到的更多的選擇。”寧波楚雅公司總經理周輝明告訴記者,楚雅已經實現了從機械化生產到手工制作,從加工制造到創建品牌,從單一品種到全品類的轉變。“楚雅目前擁有一個高級定制品牌NIKKY,我們希望與中國品牌一起努力,打造稱為頂尖的國際化品牌,打破洋品牌在中國市場的霸權地位。”
周輝明已經有了清晰的思路。“我們去年初已在杭州的黃龍飯店開設第一家店,目前在杭州、寧波、嘉興、成都、西安都擁有了門店,近兩年將加大力度逐步在全國鋪開。”此外,周輝明還打算和一些國際大牌跨界合作,逐步擴大品牌的影響力。
面臨來自亞洲其他國家的競爭
服裝產品趨向全覆蓋
受多種因素影響,今年以來歐美經濟回暖加速,國際市場改善,帶動了我國進出口份額的增長。據海關總署發布的數據顯示,今年1至7月,紡織品服裝累計出口1628.2億美元,增長5.2%,其中紡織品出口634億美元,增長4.4%,服裝出口994.2億美元,增長5.6%。歐盟、美國、東盟等市場出口額都有所上漲,市場總體處于溫和復蘇階段。但與此同時,中國紡織產業也正面臨著來自亞洲其他國家企業的競爭。
“競爭的壓力一直存在,但是中國紡織服裝業的當務之急不是去奪回失去的低端消費市場,而是通過努力去爭取更高端的市場。”林云峰告訴記者,“面對競爭壓力和成本提升的壓力,中國紡織服裝企業應該通過多購置功能更全面、自動化程度更高、更節省人力的設備;提高差異化和功能性面料新技術的采用;不斷提升研發設計水平;和國外研發機構合作提升競爭力等方式積極應對。同時,在面對客戶時,服裝產品趨向全覆蓋也會增加優勢。”
本屆展會上,記者看到展場中展品種類豐富,除了晚裝、正裝、休閑裝、牛仔等種類之外,還有泳裝、領帶、手套、圍巾及箱包等服裝大類。產品展會合作方法蘭克福法國公司總裁麥尚朋告訴經濟日報記者,巴黎展是世界上唯一一個創立了圍巾紗巾環節的展會。“自2007年誕生以來,隨著行業形勢和行業需求的變化而不斷求變,巴黎展已經成長為歐洲對中國參展商開放的規模最大、專業化程度最高的服裝類采購展覽會。轉型后的巴黎展最大程度地突出了產業鏈上下游銜接的優勢,為國際采購商提供一站式集約、高效、便捷的采購服務。同時為包括中國參展商在內的全球紡織服裝生產企業帶來新的商機。”林云峰說。 |
|
