】世界杯不僅是一場(chǎng)足球盛會(huì)，更是各運(yùn)動(dòng)服飾品牌爭(zhēng)奇斗艷的競(jìng)技場(chǎng)。今年巴西世界杯，阿迪達(dá)斯（Adidas）和耐克（Nike）繼續(xù)PK，而彪馬（Puma）的加入，則讓本就火藥味很濃的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 首先從球衣?tīng)?zhēng)奪賽來(lái)看，本次巴西世界杯，耐克首次超越阿迪達(dá)斯，為包括巴西隊(duì)在內(nèi)的10支參賽球隊(duì)提供球衣。耐克為球星們提供的球衣不僅采用了高科技性能創(chuàng)新幫助球員保持干爽，例如激光切割透氣及網(wǎng)格設(shè)計(jì)和NikeDri-FIT科技，還特別在環(huán)保方面下功夫。據(jù)悉，一套球衣的布料都提取自回收的塑料瓶。不僅如此，耐克還為球員在賽事期間的不同時(shí)刻準(zhǔn)備了系列產(chǎn)品，特別貼心。被冠以“球員旅程”的系列產(chǎn)品，包括球員在熱身、奏國(guó)歌、比賽訓(xùn)練、媒體見(jiàn)面、旅行以及在訓(xùn)練營(yíng)休整的不同時(shí)刻穿著的服裝。
阿迪達(dá)斯則贊助了包括西班牙隊(duì)、阿根廷隊(duì)等在內(nèi)的9支球隊(duì)。全新的隊(duì)服運(yùn)用了adizero技術(shù)，生產(chǎn)出更輕盈、更舒適的比賽隊(duì)服，使球員們?cè)谫悎?chǎng)上的表現(xiàn)更迅捷，發(fā)揮更自如，這是阿迪達(dá)斯有史以來(lái)制造的重量最輕的足球裝備。阿迪達(dá)斯還推出了世界首創(chuàng)的adiPower預(yù)冷背心和護(hù)袖，來(lái)為球員們護(hù)航。
彪馬方面今年贊助了包括意大利隊(duì)在內(nèi)的8支國(guó)家隊(duì)的新款戰(zhàn)袍征戰(zhàn)。這些球衣均采用PUMA最新的創(chuàng)新科技―PWRACTV，據(jù)稱，這是目前業(yè)界首款的同時(shí)采用透氣膠帶和緊身技術(shù)的球衣，該技術(shù)將有助于球員展現(xiàn)自身的力量，并提升他們綠茵戰(zhàn)場(chǎng)上的表現(xiàn)。
除了球衣之外，球鞋成了眾品牌另一塊競(jìng)相爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。阿迪達(dá)斯特別推出“斗戰(zhàn)圣靴”系列（BattlePack），耐克則推出新款戰(zhàn)靴Magista助陣世界杯。據(jù)體育營(yíng)銷調(diào)查公司Repucom日前發(fā)布的世界足壇十大最具市場(chǎng)價(jià)值的球星排行，有6人與耐克簽約，3人屬于阿迪達(dá)斯陣營(yíng)。
相比之下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌則悄然轉(zhuǎn)換了傳統(tǒng)的贊助式的營(yíng)銷方式，而是通過(guò)推球迷文化衫、贊助校園足球賽、開(kāi)展新媒體營(yíng)銷等造勢(shì)活動(dòng)從而競(jìng)爭(zhēng)世界杯的“外圍賽”。
相關(guān)公開(kāi)資料顯示，安踏通過(guò)休閑T恤和休閑鞋的組合來(lái)切入廣大的普通球迷群體，同時(shí)也嘗試性地推出了專業(yè)訓(xùn)練足球套裝，推廣產(chǎn)品的科技體驗(yàn)。特步的世界杯營(yíng)銷，則將目光放在了年輕群體上，將足球收縮到校園足球，通過(guò)打造一場(chǎng)校園足球的狂歡PARTY，讓中國(guó)的廣大球迷特別是校園人群在世界杯狂歡起來(lái)。匹克方面則計(jì)劃通過(guò)贊助央視出鏡記者穿匹克服裝的方式來(lái)增加曝光度。有消息稱，361度準(zhǔn)備到巴西設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)中心，打算將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的鞋服產(chǎn)品賣給巴西人。
此外，記者還了解到，作為世界杯消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，各大商場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌專柜早已將世界杯國(guó)家隊(duì)球衣、球鞋等運(yùn)動(dòng)裝備擺在了最顯眼的位置，部分品牌還針對(duì)部分舊款產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)促銷活動(dòng)。
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